上海市黄浦区的淮海中路思南路口，是个有故事的地方：18年前的2007年4月，瑞典快时尚品牌H&M中国内地首店落户于此，开业那天，凌晨5时30分起就有顾客开始排队，营业高峰时，门店一度限流。

对于H&M来说，转型是「突破自我」，更是多维度匹配消费者需求。 一方面，H&M主动关闭低效门店，布局更能代表品牌形象和价值的旗舰店，强化顾客体验；另一方面则是更重视线上，天猫之外先后布局抖音和拼多多，做全线上矩阵。

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