据英媒11月17日报道，沙特一辆载有朝圣者的大巴与柴油罐车相撞，恐造成至少45人遇难。这起惨烈事故发生在麦加与麦地那之间的高速公路上，大巴随后起火燃烧，乘客被困车内。

在这一案例中，亨氏没有去创造新的东西，而是深刻地认识到，其经典的玻璃瓶、椭圆标签和拱形瓶口，经过长达一个多世纪的沉淀，已经成为品牌最宝贵的无形资产。这项活动，将这些资产 从静态的符号，变成了动态的、有生命力的沟通工具。