然而，近年来，库克在iPhone上的三次创新实验却接连遭遇滑铁卢，令人倍感疑惑。第一次是2020年推出的iPhone 12 mini，采用5.4英寸小屏设计，意图吸引怀旧用户，但结果却销量惨淡，导致仅出到第二代便被放弃，iPhone 14系列更是干脆砍掉mini产品线。

别小看了这些似乎并不起眼的创新，但正是这些创新，让苹果越卖越多，越来越强，在库克上任的这14年间，市值翻了10多倍，营收、利润也增长了7、8倍，股东们大赚特赚。