在这一案例中，亨氏没有去创造新的东西，而是深刻地认识到，其经典的玻璃瓶、椭圆标签和拱形瓶口，经过长达一个多世纪的沉淀，已经成为品牌最宝贵的无形资产。这项活动，将这些资产 从静态的符号，变成了动态的、有生命力的沟通工具。